Сколько стоит реклама в Telegram в 2026 году

Стоимость рекламы в Telegram сильно отличается в зависимости от формата, аудитории и страны. Один и тот же бюджет может дать совсем разный результат в каналах, Telegram Ads и Mini Apps.

Поэтому сначала ответьте на простой вопрос: за какое действие вы платите - за показы, клики или итоговые заявки/покупки?

Основные модели оплаты

В Telegram чаще всего используют три модели оплаты.

CPM - оплата за 1000 показов. Подходит, когда важно, чтобы о вас просто узнало больше людей.

CPC - оплата за клик. Подходит, когда вам важны переходы на сайт, в бота или в Mini App.

Фиксированная цена за пост часто встречается в посевах по каналам. Работает хорошо, если вы проверили качество аудитории и реальную активность подписчиков.

Посевы в каналах

Посевы могут стоить по-разному: от доступных до очень дорогих. Хорошие каналы берут больше, потому что у них живая и доверяющая аудитория.

Проблема в том, что отчеты у каналов не всегда полные. Чтобы не ошибиться, используйте отдельные ссылки и сравнивайте, что происходит после клика.

Telegram Ads

Telegram Ads удобны, если вам важны официальный формат и широкий охват. Итоговая цена зависит от страны, настроек аудитории и конкуренции.

Чаще всего этот формат выбирают, когда цель - показать бренд широкой аудитории внутри Telegram.

Реклама в Telegram Mini Apps

Реклама в Mini Apps показывается внутри мини-приложений, где пользователь уже что-то делает. Это удобно для быстрых тестов с оплатой за клики (CPC) или показы (CPM).

Плюс такого подхода - контроль: можно начать с малого бюджета, увидеть реальные действия после перехода и масштабировать только удачные связки.

Рекомендуемый тестовый бюджет

Для первой кампании лучше запускать небольшой тест, а не сразу тратить много. Возьмите один оффер, 2-3 страны и несколько простых креативов.

Важно, чтобы данных было достаточно для выводов. Если кликов слишком мало, вы не поймете, работает реклама или нет.

Что измерять

Не сравнивайте каналы только по цене клика. Дешевый клик не имеет смысла, если человек ничего не делает после перехода.

Отслеживайте:

• CTR (доля кликов) по каналам и размещениям.
• CPC/CPM по странам.
• Конверсия после клика (сколько людей сделали целевое действие).
• Стоимость активированного пользователя.
• Возврат пользователей и выручка по источникам.

Главная ошибка бюджетирования

Самая частая ошибка - покупать много трафика, когда путь пользователя еще "сырой". Если лендинг, бот или onboarding неудобные, результат будет слабым в любом канале.

Сначала подготовьте понятный путь после клика, затем сравнивайте каналы на одинаковых условиях и с корректной разметкой ссылок.